01. Background
DAZN leader nello streaming OTT sportivo aveva la necessità di parlare a un target d’ascolto più ampio e aumentare l’awareness di brand, creando un’empatia e una percezione che la potesse scardinare dall’identità a cui solitamente il pubblico la associa.
02. Opportunità
Abbiamo lavorato per un cambio radicale d’approccio nella comunicazione di DAZN per massimizzare la sua presenza durante il 75º Festival di Sanremo. L’attivazione omni-channel ha fatto uscire l’OTT dal racconto dei campi di gioco, ribaltandone il ruolo e abbracciando invece i linguaggi, gli usi e i costumi del pubblico sanremese e di tutta Italia, creando un’associazione tanto immediata quanto speciale.
03. Idea
La campagna nasce dal sentimento universale che accomuna tutte le persone che seguono con passione un evento: il tifo. Tifare, con la sua ampia gamma di sentimenti è lo stato d’animo che più di tutti ci rappresenta quando siamo davanti alle gesta di chi sosteniamo. Che sia una squadra di calcio o un artista musicale, come nel caso di Sanremo, DAZN è e sarà sempre dalla parte di chi tifa e ne accende le più genuine emozioni.
04. Execution
Il pezzo principale della campagna è stato lo spot TVC che ha raccontato quello che per una settimana è avvenuto nelle case di tutta Italia: un tifo scatenato di fronte alle performance degli artisti preferiti. E se di tifo dovevamo parlare, abbiamo aggiunto un elemento fondamentale che da sempre lo identifica: le maglie da tifosi, le altre grandi protagoniste dello spot, che abbiamo pensato e realizzato in modo speciale.
05. Le maglie: il design.
Warner Music Italia in partnership con DAZN ci ha dato la possibilità di utilizzare i suoi artisti in gara a Sanremo. Con l’art direction di Valerio Bulla abbiamo deciso di creare 11 maglie, una per ogni artista del roster. Design unici e personalizzati sull’identità di ognuno, con l’estetica visiva della maglia calcistica che abbraccia il trend blockcore che è entrato nella moda day by day delle generazioni più contemporanee.
06. Sul territorio: durante il festival.
La collezione Limited Edition delle maglie è stata usata come elemento di brand awareness aggiuntivo per amplificare fisicamente la campagna dentro Casa Warner a Sanremo, facendo diventare le maglie un oggetto cult da collezionare che è diventato virale sui social e nelle attività PR durante il Festival.
07. Radio
Per completare la campagna e ampliare il concetto legato al tifo abbiamo pensato a un soggetto radio in cui il brano "Italodisco", una hit che i The Kolors hanno cantato recentemente a Sanremo, è diventata un coro da stadio.
08. Risultati
La campagna ha generato un enorme buzz mediatico sui social media (Instagram & TikTok) grazie alle conversazioni attorno alla nostra limited edition e all’interazione tra fan, talent DAZN, icone pop, musicisti e influencer.
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