DAZN
SE È SERIE A,
ALLORA DAZN
COME LANCIARE UN NUOVO POSIZIONAMENTO DI BRAND CON LA NUOVA STAGIONE.
01. SCENARIO
UN NUOVO AGOSTO, UNA NUOVA STAGIONE DI CALCIO È ALLE PORTE. LA SERIE A TORNA AI SUOI PREPARATIVI E DAZN ANNUNCIA IL SUO RITORNO COME LA PIATTAFORMA DOVE SI VA OLTRE I 90 MINUTI SUL CAMPO: UN INTERO MONDO DI INTRATTENIMENTO SPORTIVO È PRONTO AD ACCOMPAGNARE I TIFOSI E A FAR VIVERE AL MASSIMO OGNI MOMENTO DEL CAMPIONATO.
02. INSIGHT
LA SERIE A NON COMINCIA MAI DAVVERO CON IL FISCHIO DELL’ARBITRO ALLA PRIMA GIORNATA. COMINCIA PRIMA, NELL’ATTESA: NELLA PREPARAZIONE, NELLA VOGLIA DI TORNARE IN CAMPO, NELL’ADRENALINA CHE CRESCE AVVICINANDOSI AL PRIMO WEEKEND DI GIOCO.E QUESTA ATTESA PARTE ANCHE DA CHI, IN PRIMA PERSONA, AVRÀ IL COMPITO DI RACCONTARE “MOLTO PIÙ DELLE PARTITE” PER TUTTE LE 38 GIORNATE DI CAMPIONATO.
ABBIAMO SCELTO QUINDI DI RACCONTARE IL BUILD-UP ALLA NUOVA STAGIONE ATTRAVERSO I TALENT DAZN, MOSTRANDO LA LORO PREPARAZIONE E TRASFORMANDO L’ATTESA IN UN VERO E PROPRIO MOMENTO DI RACCONTO.
03. OPPORTUNITÀ
A PARTIRE DAL NUOVO POSIZIONAMENTO GLOBALE DI DAZN, ABBIAMO TRASFORMATO L’ATTESA IN UN MECCANISMO NARRATIVO SEMPLICE, RICONOSCIBILE E MODULARE: “SE È SERIE A, ALLORA DAZN.”
UNA STRUTTURA CREATIVA PENSATA PER RAFFORZARE, IN OGNI TOUCHPOINT, IL BINOMIO SERIE A = DAZN E RACCONTARE COME OGNI ASPETTO DELL’ESPERIENZA CALCISTICA TROVI SU DAZN IL SUO SPAZIO.
IL CLAIM “SE/ALLORA” CI HA PERMESSO COSÌ DI COSTRUIRE UNA CAMPAGNA MULTICANALE COERENTE, MANTENENDO IL BRAND CENTRALE IN OGNI FORMATO E ADATTANDOLO A LINGUAGGI E TONI DIVERSI.
04. EXECUTION
ABBIAMO REALIZZATO UN TVC CHE SEGUE I TALENT DAZN IN UN PERCORSO DI AVVICINAMENTO ALL’INIZIO DEL CAMPIONATO. PIERLUIGI PARDO, MASSIMO AMBROSINI, FEDERICA ZILLE, ANDREA MARINOZZI E DILETTA LEOTTA CI ACCOMPAGNANO DENTRO L’ATTESA, DIVENTANDO PROTAGONISTI E NARRATORI DELLA CAMPAGNA.
IL MECCANISMO “SE/ALLORA” DIVENTA IL FILO CONDUTTORE DELLO STORYTELLING, METTENDO IN RELAZIONE OGNI MOMENTO, EMOZIONE E RITUALE LEGATO ALLA SERIE A CON CIÒ CHE DAZN OFFRE PER VIVERLA FINO IN FONDO.
A FIANCO DEL TVC, ABBIAMO SVILUPPATO UNA CAMPAGNA STATICA DIGITAL & SOCIAL CHE DECLINA IL CONCEPT ATTRAVERSO DIVERSI TERRITORI DEL CALCIO: DALL’IDENTITÀ DELLE SQUADRE ALLA PASSIONE DEI TIFOSI, FINO AI MEME E AI CODICI DELLA CULTURA CALCISTICA CONTEMPORANEA.
PER COMPLETARE LA PRESENZA OMNICANALE, ABBIAMO INFINE REALIZZATO UNO SPOT RADIO DA 15”, COSTRUITO SULLO STESSO MECCANISMO NARRATIVO DELLA CAMPAGNA VIDEO E CAPACE DI PORTARE IL CONCEPT ANCHE IN UN FORMATO ESCLUSIVAMENTE AUDIO.
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